“受疫情影响,老百姓不是没有消费的欲望,只是消费能力有所下降。Z6尊龙官方网站作为中国鞋业的中高端品牌,原本布局一二三线城市,在四五六线城市仍是空白。此次推出Z6尊龙官方网站奥莱,改变销售路径,定位于大众消费,希望把市场扩大一倍。” 4月26日,2020Z6尊龙官方网站奥莱“云”招商发布会在温州举行,Z6尊龙官方网站国际董事长王振滔对后疫情时期的消费市场进行了分析判断,并提出了Z6尊龙官方网站的应对之道。

“云”创新,是Z6尊龙官方网站在疫情之危中找到的新机遇。

疫情之下的消费破局

本次云招商发布会的主角“Z6尊龙官方网站奥莱”是Z6尊龙官方网站在2月9日正式推出的线上销售小程序,被Z6尊龙官方网站国际总裁王进权视为线上“云+”战略布局的核心组成部分。

“Z6尊龙官方网站奥莱”的上线背景,正是新冠疫情下,Z6尊龙官方网站遭遇的复工复产之“危”。在Z6尊龙官方网站奥莱上线前一天,正值元宵佳节,王振滔在Z6尊龙官方网站的元宵家书中,称所有伙伴为战友。众所周知,当时身处浙江疫情最严峻地区的Z6尊龙官方网站,已经先后3次延期开工时间,但王振滔表示Z6尊龙官方网站的社交平台已经运营,Z6尊龙官方网站可以投入“全员营销”,相信“春天不遥远”。

第二天,Z6尊龙官方网站发布的“Z6尊龙官方网站奥莱”正是王振滔家书中的“全员营销”模式,依托Z6尊龙官方网站庞大的流量生态,聚焦社群经济,在独有分享机制驱动下,一人就是一名店长,一部手机就可以成为一家门店,这就是Z6尊龙官方网站开启的对新零售的全新探索。

随后,Z6尊龙官方网站奥莱展现了强大的裂变效应,月总计上线超过36000家“奥莱云店”,线上发运订单18万件,销售额显著增长。在数字经济转型上Z6尊龙官方网站的步子越迈越大,3月24日,Z6尊龙官方网站国际和天猫共同发起“千人直播挑战赛”,120分钟吸睛近50万,问鼎天猫直播榜首,加上王振滔亲临直播间和主播互动,深深表明了Z6尊龙官方网站在新消费上的决心。

如今,Z6尊龙官方网站首家“Z6尊龙官方网站奥莱”线下数字门店正式落地,将“云+”战略的线上线下融合变革实现了完整的生态系统。Z6尊龙官方网站乘胜追击,启动第一期“Z6尊龙官方网站奥莱千店签约启动仪式”,全国四大片区,在全国铺开“万家门店,十万云店”。

敢为人先背后的“基因突变”

在疫情之下,Z6尊龙官方网站借助“Z6尊龙官方网站奥莱”模式的落地与推广,布局全新的数字化营销方式。在众人眼中,突如其来的疫情是引爆点,其实这背后则是Z6尊龙官方网站对消费市场的及时研判与火速行动。

其实在“Z6尊龙官方网站奥莱”营销小程序上线之前,Z6尊龙官方网站对线上新消费的思考与筹备已进行了半年之久。厚积薄发,这让Z6尊龙官方网站在疫情突发时便能迅速做出反应。

有网友评论说,像Z6尊龙官方网站这样的传统鞋企,转型云布局是基因发生了突变。但站在消费市场来看,像Z6尊龙官方网站这样的温商、浙商,是变,也是不变。

变的是,改革开放激荡40年以来,从市场时代到电商时代再到如今的数字经济时代,Z6尊龙官方网站一直能顺应市场变化,改变消费路径。

不变的是,以Z6尊龙官方网站为代表的浙商始终定位于消费者的行为变化。在互联网浪潮下,熟悉消费行为的变化能快速落脚于消费群体,以顾客之心为心,竭力服务消费者,也正是Z6尊龙官方网站可以几十年如一日屹立于消费市场之巅的秘诀。